你一定见过这个小广告：

简单的四个字，却让网友惊为天人，甚至将其奉为广告学和营销学的成功案例。连蔡康永都点赞评价：“这四字促销文案虽好，只要我辈努力，应该还想得出。但我们绝对做不到的，是这位女士被岁月打磨出来的侧影，再对比这四个字，所放射的力量啊！”

在中国，“民间智慧”天生就有种神秘感，不事雕琢的小招牌和岁月沉淀的花白头发，越是草根越是质朴的场景里诞生的“文化”越打动人心。更何况，甜过初恋这样的文案用在柑橘上，确实是神来一笔。

作为被现代广告营销理论“荼毒”的一代，做广告就要讲品牌，广告是品牌的重要推手等理念，已经成为大家心照不宣的当代广告营销法则。

然而，事实真的如此吗？比如街上随处可见的小商家，“品牌”二字对它们而言是一个语义过于庞大的词汇，一家小商铺谈“品牌”未免也太隆重了些。因此，这些小商家们成了广告时代的边缘人：它们不仅缺乏广告意识，更没有富余的资金去做广告。

还好，它们还有支付宝！支付宝在现有物料平台上推出了创意店招服务，赋能小商家，把小店海报玩出新境界，让小而美的商家们有了一个为自己代言的机会！

10月18日，支付宝发布了一条官方微博，号召广大网友为武大郎烧饼店、武汉广东肠粉、豆皮大王、裁缝店等六家小店写文案：

虽然大部分年轻人平时爱的是商场里的大品牌，或者淘宝上的小众品质店，但说到给街头的小商家们想一句宣传文案，却都能脑洞炸裂，文思泉涌。大概是因为这才是我们大多数时候真实的生活体验吧？

还有支付宝的小商家粉丝和群众粉丝现场开始了互动，由此可见，店招确实是小商家们的一个痛点：

就在网友还在纷纷讨论之时，支付宝居然真的把文案落地，制作成门店海报。因为一句独特的文案，整个小店都鲜活了起来，也许，这就是文字的力量，用最简练的语言告诉你一个很长的故事。

为了满足小商家个性化的海报需求，支付宝还上线了创意店招H5，为各类型小店量身定制多款海报，涵盖了菜场、理发店、AM店等等十几个小商家行业，小商户可以自由生成链接下载，到打印店制作成实体招牌。里面的每句文案都直戳内心，讲述了小商家的生活百态。

据了解，支付宝这一创意店招H5，目前还只是服务小商家与年轻人沟通的1.0模式。未来，支付宝还会在面向所有商家的开放平台上，逐步完善创意物料下载的功能，解决小商家的更多痛点。不仅赋能小商家，为众多小店提供定制海报的机会，还调动了网友积极性，在网友和小商家之间搭起了沟通的桥梁。

也许，有一天你走上街头，扑面而来的小店宣传不再是“甩卖”、“清仓”，而是一句句走心的创意广告词。从某种程度上来说，支付宝给了民间智慧又一个展示自己的舞台，那些只在草根圈子流传的文化，也许能以商业的形式向上生长。