据外媒报道,美国大型品牌咨询公司Interbrand发布了2017全球最具价值品牌100强排行榜。在2017年的排行榜中,苹果位居榜首,谷歌排名第二,中国企业排名最靠前的是华为,位列第70位。
调查以海外销售额比例超过30%的企业为对象,根据财务分析及品牌对消费者的购买意愿产生的影响等,将品牌价值换算成金额。
据Interbrand估计,位居榜首的苹果的品牌价值同比增长3%,为1842亿美元。而排名第二的谷歌,品牌价值同比增长6%,达到1417亿美元。
2013年,苹果首次将可口可乐拉下神坛,这家饮料公司2000年就登上世界第一品牌的宝座,并将这一地位一直维持到了2012年。今年,苹果连续5年蝉联该榜单冠军,可口可乐仅排名第四,紧随其后的分别是亚马逊、三星、丰田、Facebook 、梅赛德斯-奔驰和IBM。
在Interbrand看来,苹果能连续5年成为最有价值的品牌主要还是因为它们将用户放在第一位,理解用户需求并为大家带来了前瞻性的设计和体验。此外,它们还擅长不断创造新的增长机遇。
在该份榜单中,Facebook排名第八位,较2016年的第15位有较大上升,其品牌价值同比大幅增长48%,达到482亿美元。
此外,华为是排名最高的中国企业,排名第70,另外一家进入榜单前一百的是联想,排名第100。其中,华为品牌价值较去年增长14%,而联想则下滑1%。
排名前100位的品牌总价值较2016年增长4.2%,总额为1.8717万亿美元。日本Interbrand社长並木将仁表示:“充分应对环境变化的品牌排名明显上升。拥有能持续创新的技术的企业,品牌实力比较强”。