在今日的杭州云栖大会，阿里巴巴旗下阿里妈妈宣布退出智能营销引擎——OCP“X” ，该引擎OCPX 可以对现有数字营销模式的智能化升级，用优化的智能流量分配和智能出价技术。

阿里妈妈方面介绍，OCPX是提升整体营销效率的新一代引擎，可以覆盖目前常见的 CPC、CPM、CPS、CPA 等计费体系。“X” 的独特之处还在于可以通过不同方式自由灵活组合来优化营销效率。

在此前举行的武林大会上，阿里妈妈提出用大数据赋能营销体系，让智能化的营销产品提升商家、媒体以及合作伙伴的效率，推出了融合 OCPC 和 OCPM 的智钻。

阿里妈妈资深技术专家吴波表示，创意、触达和出价是数字营销的核心要素。现在，搜索和展示数字营销还是过度依赖人工，关键词选择、圈定人群、定佣等环节都受限于营销人的技术能力和数据积累程度而显得举步维艰。

例如在搜索营销中，目前用户对关键词的利用率不足 10%。即便系统把关键词推荐到到广告主面前，后续的甄别和操作也显得困难重重。问题根源就在于在触达和出价能力上，面对海量的数据和流量，人工往往力不从心。而机器学习则可以利用海量用户数据，理解用户意图，对流量和创意做最合适的匹配。

从出价上看，每一个流量都是不同的。在不同的时间，不同的场景，不同人的搜索，都应该使用不同的出价。依赖人工很难对这种海量的维度组合给出一个充分合理的定价。而阿里妈妈正在利用超大规模机器学习，智能计算每一个 PV 的流量价值，从而合理出价。

吴波介绍，目前，支撑智能营销的技术底层是不断发展的深度机器学习、大规模数据运用以及日益强大的机器计算能力。OCPX智能营销融合深度用户意图理解，多意图召回和融合，实时智能打分排序，实时多数据源反馈调优等创新技术，为数字营销赋予了深度智能。基于全网海量真实消费数据，智能算法对用户进行深度认知，深度刻画用户意图，融合用户与场景，以实现流量和营销内容的最佳匹配。

阿里妈妈介绍，通过对OCPX的运用能够在优化流量分配、提升用户体验和活跃生态环境三方面呈现飞跃。点击率提升25%，更多营销流量导入并有效利用；相关性提升20%，更多符合用户兴趣的商品得到展现；整体活跃客户数提升5%。