《云裳羽衣》公布《云裳格物》、缪斯觉醒等多项文化合作项目，腾讯新文创战略开始辐射到西山居等战略合作方。

《云裳羽衣》是由西山居研发、腾讯游戏代理发行的3D恋爱换装手游，主要玩法包括捏脸、360度3D动态换装、DIY服饰、模拟恋爱等，是西山居剑侠情缘IP在女性市场的新作。

7月8日，西山居发布了《云裳羽衣》的多个合作项目，包括线下体验店、“《云裳格物》——衣橱里的国宝”、“缪斯觉醒”三个。

其中线下体验店可供玩家自由体验游戏和参观各种游戏设计模型。《云裳格物》与湖北省博物馆、陕西历史博物馆，三星堆博物馆，山西博物馆，浙江省博物馆，苏州博物馆等多家文博机构合作，游戏内将添加各种传统服饰、美学文化元素，成为传统文化的传播工具。

“缪斯觉醒”项目与腾讯互动娱合作，向用户征集画作、歌曲、故事、Cos作品等多形式内容，通过众创的形式建设游戏的同人文化生态。

在此之前，腾讯曾于2017年4月以1.43亿美元收购西山居集团9.9%的股份。从2017年秋季开始，腾讯互娱与西山居开展了大量的深度合作，其中包括剑侠情缘品牌的泛娱乐内容搭建、多款产品的发行等。

在腾讯提出新文创战略之后，这种讲“文化商业双向赋能”的思路已经逐渐辐射到盛大、西山居等多家战略合作公司。